Etude Post-test

Évaluer l'impact de la soirée presse & influence pour la sortie du produit Derma Skin Clear

Objectif de l'étude

Dans le cadre du lancement de son nouveau produit Derma Skin Clear, Nivea met en place une campagne influence d'envergure, en activant notamment des Tiktokers experts skincare.

Cette campagne inclut en particulier une soirée presse et influence avec une quarantaine d'influenceurs attendus. En réalisant ce post-test, Nivea souhaite comprendre les retombées de ce type d'évènements afin d'arbitrer les prochains.

Méthodologie de l'étude

Dans le cadre de cette étude, Madeinvote a interrogé via les réseaux sociaux :

  • Les jeunes entre 18 et 34 ans
  • Les followers des 20 influenceurs présents à la soirée
échantillon
400 répondants
Réseaux sociaux
Facebook
Instagram
Pays
France
Quotas
200 mémorisés / 200 non mémorisés
Temps terrain
6 jours
Questionnaire

Résultats de l'étude

  • Comprendre les retombées de ce type d'évènements sur les indicateurs marque (image, attribution...)
  • Tester l'intention d'achat de cette innovation (au global pour la gamme de produits mais également en détail pour chacun des produits de la gamme)
  • Mesurer la compréhension du bénéfice produit auprès des personnes exposées aux contenus, afin d'adapter le discours et le brief envoyé aux futurs influenceurs

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